Olympijské hry často prinášajú organizátorom prekvapenia: je ťažké vopred povedať, či sa im vynaložené peniaze vyplatia. Ziskovosť tohto populárneho podujatia závisí od mnohých ukazovateľov: počet predaných lístkov na štadión a suveníry zakúpené turistami, náklady na reklamu atď.
Európska asociácia cestovných kancelárií a cestovných kancelárií vypočítala, že počet turistov v Londýne sa v prvom týždni znížil o 30% v porovnaní s augustovým priemerom. V súčasnosti navštívi hlavné mesto Veľkej Británie 800 000 Britov a 300 000 zahraničných turistov. Ich cieľom sú kultúrne a historické pamiatky, múzeá a divadlá. Obrovské rady čakajú na katedrálu svätého Pavla, vežu, Britské múzeum a umelecké galérie …
V auguste 2012 sa však pre vzácnych návštevníkov týchto kultúrnych centier organizujú takmer individuálne exkurzie. Návštevnosť kaviarní a reštaurácií klesla. Výlety do historických miest sa stávajú menej populárnymi. Pohostinstvá utrpia straty asi 20%. Počet svadieb a recepcií od 27. júla do 9. septembra prudko poklesol.
Existuje na to jednoduché vysvetlenie: fanúšikovia športu, ktorí zaplavili Londýn, sa príliš nezaujímajú o kultúrne a architektonické pamiatky. Radšej neopúšťajú olympijský park, kde nájdu všetko, aby uspokojili svoje duchovné potreby. Mesto privítalo 100 000 hostí, ktorí uprednostňujú športové krčmy pred múzeami, divadlami a galériami. 200 000 turistov, ktorí sú ochotní minúť peniaze na výlety, sa vybralo do iných kultúrnych centier.
Mestské úrady navyše v obave pred prudkým zvýšením zaťaženia dopravnej siete v predstihu začali Londýnčanov presviedčať, aby plánovali alternatívne trasy prepravy pozemnou dopravou a metrom. Výsledkom bolo, že veľa Londýnčanov mesto opustilo, čím pripravili majiteľov kaviarní, reštaurácií a obchodov.
Úradníci Britského úradu pre cestovný ruch sú však optimisti. Podľa ich prognóz Londýn do roku 2015 navštívi o 4,5 milióna viac zahraničných turistov ako obvykle. Rozpočet získa ďalších viac ako 2 miliardy GBP.
